O ano em que as marcas piraram no Ovomaltine
Em 2016, o achocolatado crocante foi usado para fisgar atenções (e paladares) até em pipoca e batata frita
Por Fábio Galib 22 dez 2016, 18h01 | Atualizado em 5 set 2025, 08h57
Nunca o Ovomaltine esteve tão em evidência. O achocolatado crocante de origem suíça foi motivo de disputa entre grandes redes de fast food, ganhou espaço nos produtos autointitulados “gourmet” e foi parar até dentro do panetone. Tudo com uma boa dose de polêmica. Confira:
Milk-shake: McDonald’s vs. Bob’s
Na briga entre as redes de fast food, o Bob’s tinha uma grande arma contra o McDonald’s: o milk-shake de Ovomaltine. A rede carioca lançou a bebida em 1959 e, desde 2005, tinha um contrato de exclusividade no uso da marca no segmento. O acordo não foi renovado pelo Bob’s em 2016 e a gigante americana aproveitou a brecha para abocanhar a parceria. Não faltou climão na história e o Bob’s, que segue comercializando seu milk-shake sem mencionar a marca do achocolatado, fez uma campanha na qual chama o rival de “milkfake”.
A casquinha de Ovomaltine
Não bastou a polêmica do milk-shake. Pouco tempo depois, o McDonald’s também anunciou o lançamento da casquinha de Ovomaltine. Com preço a partir de 2,50 reais, que pode variar de acordo com a localização do ponto de venda, a guloseima consiste do tradicional sorvete da rede coberto com os flocos crocantes da bebida.
Mais sorvete
Um ano depois de lançar o picolé de Ovomaltine, feito com a proposta de ser temporário, a Diletto incluiu o item de vez em seu portfólio e passou a vender, em meados deste ano, a versão em pote de 500 mililitros.
No Burger King, as chocofritas
Alheio à disputa da concorrência pela sobremesa, o Burger King resolveu avacalhar e lançou as chocofritas, execrável porção de batata frita coberta por uma mistura de chocolate e Ovomaltine. De acordo com a marca, a combinação é uma resposta aos consumidores que costumam mergulhar o petisco na calda crocante que acompanha seus sorvetes.
Até na pipoca
Sim, 2016 teve até pipoca com Ovomaltine. O lançamento da Pipó, marca autointitulada “gourmet”, foi parar nas prateleiras de casas como Empório Santa Maria, St. Marche e Eataly. E, de Ovomaltine, só tem o nome: as pipoquinhas trazem somente um leve gosto de chocolate.
Vai um chocotone de Ovomaltine aí?
Nem o bom e velho panetone ficou livre. A Bauducco aproveitou onda para anunciar um novo chocotone com o ingrediente, daqueles com o interior bem melecado. Haja glicose!
