O ‘efeito Anitta’: cantora fala sobre face marketeira
Artista esteve em São Paulo nesta sexta-feira (25)
Por Davi Alves 26 set 2026, 08h00 | Atualizado em 28 set 2026, 12h11
Anitta esteve na capital paulista nesta sexta (26) para falar sobre sua faceta como embaixadora e garota propaganda de marcas. A conversa ocorreu no Mercado Livre Experience, do Mercado Livre, na São Paulo Expo, espaço de eventos na Zona Sul.
Em junho, a plataforma, vem apostando em territórios estratégicos para construir ainda mais relevância, ampliou a parceria com a artista, que, além de embaixadora do Mercado Pago, passou a ocupar o mesmo papel no Mercado Livre.
Na coletiva de imprensa durante o evento, a cantora e executivos da empresa apontaram os motivos por trás do sucesso da parceria. Para Anitta, a velocidade do time é o principal destaque da relação com a empresa, especialmente diante da agilidade que a internet e os algoritmos exigem.
“A gente não deixa passar oportunidades que aparecem porque tem que passar por mil processos até aprovar alguma ideia que a gente teve”, disse a cantora. “Tem coisas que passam rápido. A gente tem que aproveitar aquela onda que talvez vai dar para a gente uma oportunidade única”, complementa.
Anitta também comentou até onde vai sua atuação como embaixadora das plataformas de comércio eletrônico e serviços financeiros do ecossistema. “Não faço parte do marketing das empresas, eu sou a garota-propaganda”, afirmou.
Apesar da delimitação de seu papel, a cantora deixou claro que a relação vai além de um contrato publicitário tradicional: “Obviamente eles [as equipes do Mercado Livre] escutam muito quando eu digo o que eu acredito que os meus fãs vão gostar, o que eu acredito que o público vai engajar bastante.”
O “efeito Anitta”
Os números por trás desse discurso ajudam a dimensionar a parceria entre a cantora e o Mercado Pago, que já dura um ano e meio. O objetivo da instituição financeira do ecossistema era aproximar os produtos financeiros do público por meio de uma linguagem mais popular.
Entre abril de 2025 e junho de 2026, os usuários da “Conta Turbinada” cresceram 61,5%. Já os “Cofrinhos”, produto que se tornou alvo das principais campanhas estreladas por Anitta, saltaram 261% em número de usuários e 418% em ativos sob gestão.
