Marcas de bebidas concorrentes “se unem” em apoio à causa LGBT

Em apoio ao mês do Orgulho LGBT (ou LGBTQIA+, versão mais abrangente da sigla), que termina nesta terça-feira (30), duas gigantes do ramo de bebidas lançaram campanhas em auxílio à Casa 1, centro de apoio a lésbicas, gays, bissexuais e transgêneros.

A Diageo, empresa que agrupa marcas de destilados finos, e a vodca Absolut, da Pernod Ricard, destinam parte de suas vendas à organização, que abriga pessoas expulsas da casa por sua orientação sexual ou identidade de gênero, oferece suporte psicoterápico à comunidade e promove atividades sociais que valorizam a diversidade.

O comércio eletrônico da Diageo (br.thebar.com ), que oferece produtos da Tanqueray e Johnnie Walker, entre outros rótulos, doará 50.000 reais de vendas do site, até esta terça (30), para a Casa 1. A Pernod Ricard lançou uma edição limitada da vodca, a Absolut Rainbow, que tem a garrafa pintada com as cores do arco-íris. As vendas realizadas pelo site drinksandclubs.com.br até 31 de julho direcionam 35% do valor das vendas à organização.

MOVIMENTO PRÓ-BAR

A Diageo lançou ainda uma campanha global, disponibilizando 500 milhões de reais para recuperação pós-quarentena de bares e restaurantes ao redor do mundo. Entre as cidades escolhidas para participar do projeto está na capital paulista, que deve receber 15 milhões de reais até 2022.

Raising the bar, ou o Movimento Pró-Bar em português, foi desenvolvido após a divulgação de um questionário em que proprietários de endereços etílicos compartilharam as suas maiores necessidades para o processo de reabertura. O fundo será empregado para a compra de materiais que facilitem o distanciamento físico e o pagamento via digital. Os bares interessados ​​em participar da campanha devem se inscrever através do site diageobaracademy.com.

Com reportagem de Gabriela Del’Moro

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