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Na próxima terça (29), o prefeito João Doria pode fechar uma parceria inusitada para reformar as 32 pontes que cruzam as marginais Pinheiros e Tietê. Elas terão um projeto paisagístico que permitirá a inserção de anúncios, elaborado pelo designer Hans Donner – responsável pela identidade visual da Rede Globo e famoso pela vinheta de Carnaval Globeleza nos anos 90, que teve como estrela a modelo Valéria Valenssa, sua esposa desde 2002.
Donner já realizou pelo menos duas reuniões com o prefeito e sua equipe para acertar detalhes do negócio. A ideia é fazer um desenho que permita a inclusão de propaganda nas pontes sem que a Lei Cidade Limpa seja alterada.
A legislação, de 2006, impõe uma série de restrições a peças publicitárias, mas prevê que o Poder Executivo celebre termos de cooperação com a iniciativa privada visando à conservação de áreas municipais. Nesses casos, a prefeitura estabelecerá critérios para determinar o tamanho e a forma como as placas poderão ser inseridas na paisagem.
Esse tipo de processo já existe nas parcerias em praças e canteiros, por exemplo. Como contrapartida, após a manutenção desses espaços, as empresas podem instalar placas, desde que estas possuam dimensões máximas de 60 centímetros de largura por 40 centímetros de altura, além de estar afixadas a até 50 centímetros do solo.
Para as pontes, a ideia inicial era fechar um acordo com a companhia aérea Qatar Airways, do Oriente Médio, mas a doação de 20 milhões de reais não foi concretizada.
Ao mesmo tempo, o Tribunal de Contas do Município contestou a forma como o chamamento público foi feito e apontou dezessete infringências. Sem condições de solucionar os trâmites burocráticos e a verba esperada, a gestão municipal desistiu do projeto, que voltou à estaca zero.
Agora, o sistema de propaganda ainda precisará ser definido. “A doação da Qatar estava indo bem, mas infelizmente desistiram. Desta vez, o Hans Donner vai fazer um projeto visual que vai viabilizar o negócio”, diz o secretário de Serviços e Obras, Marcos Penido. “Mas de forma alguma vamos vulgarizar a lei ou rasgá-la”, completa. A instalação de paineis digitais não está descartada. “Vamos agregar tecnologia, mas tem que ser algo que não atrapalhe a concentração dos motoristas que passam pelas vias. No fim, o projeto vai associar os benefícios que serão feitos às marcas parceiras”, completa.
Procuradas, as assessorias da Rede Globo (onde Donner trabalha como diretor) e da Qatar Airways não retornaram os pedidos de entrevista até o fechamento desta reportagem.
O secretário de Negócios Jurídicos da prefeitura, Anderson Pomini, afirmou que a doação não realizada pela empresa estrangeira será excluída da relação oficial.
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